在中国茶饮市场逐渐没有了往日的人来人往的时候，中国风主题的茶颜悦色奶茶店出现在“星城”长沙黄兴路步行街，致力于研发、生产、销售绿色、精致、新颖独特的奶茶产品，为顾客带来高品质的茶文化休闲空间。

茶颜悦色一直坚持自己的特色，如“声声乌龙，纤纤马卡龙，凤栖绿桂”等一系列产品。奶茶分三层。一层是风味各异的配料，二层是新西兰奶油，三层是中国特色的茶基。

在初创年间，茶颜悦色没有现在这么多连锁，而是几家十几家。而到了最近三四年才如雨后春笋，发展到长沙市内的繁华角落。

茶颜悦色能够发展这么快，她的定位和包装是功臣，茶颜悦色在字体选择上、装修设计上、杯子画风上、海报宣传上、产品名称上乃至室内摆设上等等已经形成了独特的中式传统文化现象，处处透着一股文雅之气。

用茶颜自己的话说就是蹭了文化认同与茶饮的旺盛需求的风口。

比如他们杯子的创意，常常来自于名家名画；又比如他们的“新中式实验”系列概念店广泛运用传统文化，太平老街的“好多鱼”概念店就在店面设计中运用《海错图》元素，等等。

当初的茶颜负责人做策划出身，创业做餐饮以后，做过鸡爪，也加盟过奶茶店，都没成功。差异化空间依然存在，像coco那样的卡通、可爱类似的同质化现象给了茶饮更多未知的空间。所以后来着手茶颜就确定了中国风的格调。

纵观当下的文创事业，总体上人们开始回归并且爱好传统文化，人们期望中国人自己特色的茶产品出现，营销大师TedLevitt也说：人们买的不是东西，而是期望。

文化认同让文创特色的茶颜有发展的沃土，重视娱乐和休闲的年轻人人茶颜创新出“中国风文创结合+逗比接地气”互动，用这样的方式发扬传统文化显然有更深入的认同。因此产生的品牌认同才是最深刻的影响，要知道茶颜扎根长沙，成为除了臭豆腐、小龙虾、某水果之外，与地域这么紧密联系。