一名网络主播在直播间内进行童装销售网络直播徐昱摄半月谈记者张璇周琳网络消费作为中国经济增长的强劲引擎，时下再次“点火”发力。在国内三四线城市中，众多已过上小康生活的居民日益迸发消费新动能，网络消费力大增。主流电商平台的消费大数据显示，电商下沉市场增速亮眼，消费升级亮点纷呈，农货上行粗具规模，消费新空间不断拓展，消费新动能不断培育。市场双向延伸：海外市场与下沉市场齐增哪些人变得爱买、会买？哪个市场正在崛起？哪里的产品更受欢迎？多家电商平台提供的数据显示，“土货”“农货”和海淘商品变成了购物车里的常选项；三四线城市小康人家变得爱买、会买。“左手一只鸡，右手一只鸭”，过去是“体面”，如今是“时尚”。在电商推动下，“农场到餐桌型”消费兴起。多家电商消费平台显示，“吃得更地道”成了消费新需求，“土货”“农货”越来越受消费者喜爱。阿里巴巴方面介绍，该集团与全国90个数字农业基地推出了多种规模化农产品。年的“双11”，农产品成交额超过64亿元。依托电商，买遍全球。除了能买到最土味的农产品，尝到家乡的味道，还能吃到波士顿的大龙虾、墨西哥的牛油果。中国海关跨境电商管理平台数据显示，年到年间，我国跨境电商进口消费复合增长率达76%。截至年上半年，中国跨境电商零售进口货品货值达.5亿元，同比增长24.3%。另据阿里巴巴集团发布的《中国进口消费市场研究报告》显示，跨境电商消费品从母婴行业向多行业拓展，美妆成为增长最快品类，数码家电与宠物消费成为后起之秀。三四线城市消费群体也正在崛起。年，淘宝、天猫的成交额数据显示，77%的品类在三四线城市的消费成交额增速超过一二线城市。从用户占比来看，三四线城市和县域地区消费者已占全国用户数的45%。“电商+”引领消费新增长目前，网络消费市场正在深挖“电商+”，新业态不断涌现。——电商直播新赛道引各方竞逐。“OMG”“买它买它”……电商直播让人们看到了新的流量入口，直播带货亦成为各大电商重点营销板块。淘宝、京东、蘑菇街、快手、抖音、唯品会等纷纷加入这一新的电商赛道。目前，直播业态覆盖了几乎所有行业。——电商新品牌正进入黄金时代。淘宝提供的数据显示，过去1年，淘宝涌现出0个新“淘品牌”。在天猫上，三顿半、完美日记、花西子等成立仅有3至5年的新品牌在年异军突起，已跻身速溶咖啡、美妆等竞争激烈品类的领先者行列。——电商链接产业带，让工厂直连消费者。亚太智库高级研究员胡麒牧认为，个性化、多元化的消费时代已经到来。这几年，电商平台逐步成为新品研发、新品牌孵化、各品牌间跨界合作的推动器，开始和品牌一起改装和重塑生产线、供应链，让外界看到了“新制造”的路径。消费市场仍可挖潜，增量有待培育专家认为，如果能提高供给质量和效率，开发消费市场新业态新模式，满足不断升级的消费需求，我国消费市场仍可挖潜。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，三四线城市消费力爆发主要得益于城镇化进程的推进，以及“互联网+”产业的带动。在互联网业态中，建议持续加大服务方面的投入，着力破除基础设施薄弱、消费者权益保障缺失等消费痛点，促进下沉市场消费的健康发展。拼多多联合创始人孙沁说，物联网将有效解决目前农产品快递成本高、容易破损的问题，希望未来通过物联网、大数据和人工智能的应用，改变现在农产品运输损耗高的难题。京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光认为，近年来小康居民的节假日消费旺盛，而一二线城市的夜间消费市场潜力巨大。目前，京津冀、长三角、珠三角的消费体量已处于第一梯队，消费体量平均在亿元。未来，应坚持稳就业、稳预期、稳经济，持续推进居民收入提升，积极推进都市圈一体化建设，注重都市圈消费的发展。（刊于《半月谈》年第3期）


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