第三次全国地理标志调研结果显示：全国地理标志数量已达到个；全国地理标志产值总规模突破亿元，是第一次调研结果亿的13倍。高速发展中，“重数量轻质量”、“重保护轻发展”、“重生产轻市场”的“三重三轻”问题突出，影响地理标志可持续发展。

地理标志发展中的问题受多方面影响，其中最基本的问题是概念问题，即地理标志是法律法规保护范畴，而地理标志的经营管理应该属于品牌范畴。

概念不清晰必然带来管理的误区，进而影响经营发展。以下我们将基于品牌的视角，解读“地理标志”和“区域名称+产品名称”的品牌内涵，解读“产区品牌”的概念。

“产区品牌”概念定义

产区品牌(Productingregionbrand)的定义：是指某个地区出产某类产品，该产品具备了一定的市场影响力，最终市场以“区域名称+产品名称”的组合命名方式归类，以区别于其他同类产品。

狭义的产区品牌，是指该地区出产的物质产品——农副产品或工业加工品，如：“普洱茶”、“山西老陈醋”、“库尔勒香梨”、“绍兴*酒”、“阳澄湖大闸蟹”；

广义的产区品牌包括源于该地区的服务产品，如：“日本料理”、“成都小吃”、“兰州拉面“、“菲佣”；产区品牌的外延还可涉及到发源于该地区的非物质形态的产品，如：“中国功夫”、“以色列格斗”、“东北二人转”、“山东快板”。

产区品牌必须是公共品牌，如果“区域名称+产品名称”商标被企业或个人所持有，成为私有权商标，其性质便是产品品牌或企业品牌。如“依云矿泉水”、“新繁泡菜”、“北京汽车”等品牌属于产品或企业品牌，不属于产区品牌的范畴。

产区“Cru”概念

法国是最早实行原产地保护的国家，最早“地理标志”的概念也出自法国——年的《巴黎公约》，最早的产区概念也出自法国。

法语“Cru”原意是“能生长植物的土地和来自它们的产品”。《Larousse》的解释为“在葡萄酒生产中，Cru专指能生产出葡萄酒的土地”。今天我们在提及葡萄酒原产地时，我们都会使用“产区”一词。

中文“产区”一词被广泛的使用在产品出产地地区的各种描述中，如，的中央一号文件便有“……加大对粮食主产区的财 转移支付力度，……”这样的使用。

“产区品牌”形成条件

产区品牌的形成，通常有三个成因：其一、产品独特性，比如“文山三七”具有药用价值，其他地方的三七不具有药用价值。阳澄湖大闸蟹、库尔勒香梨、赣南脐橙、和田玉都属于产品特色突出类型；其二，因为规模产生的影响力，如新疆葡萄；其三、时间产生的影响力，山西老陈醋、贺兰石砚、铜陵白姜都因为历史悠久而被世人所知。

产区品牌与地理标志的关系

地理标志商标是产区品牌的法律保护手段，但地理标志商标不是产区品牌的必要条件。

不同于商标的法规范畴，产区品牌是基于市场的管理概念，基于消费市场的顾客认知。即便是拥有“地理标志商标”，如果消费市场的顾客不知晓也不是品牌。正如国家工商总局数据统计：截至年12月份，商标累计注册申请量为.13万件，商标有效注册量为.79万件，累计商标注册量为.24万件，稳居世界第一。但是，中国仍然算不上是有产区品牌的品牌大国，即缺少“区域名称+产品名称”所指的品牌。

只有产区品牌才是地理标志对应的品牌概念，同时，地理标志只是产区品牌受法律保护的识别符号。

刘晓彬品牌专著《产区品牌发展战略》

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