诗酒趁年华。新茶饮赛道既然越来越卷越来越不好做，那就做点别的吧。茶颜悦色是最“不定神”的那一个，年轻人喜欢什么，什么时尚，就“插一足”。

从小神闲茶馆到艺文小酒馆，再到今天的硬折扣量贩零食，茶颜悦色这些“插科打诨”式的多元化，底气来自哪里，目的又是何为？相对于其他拼命扩张的新茶饮品牌，茶颜悦色走出了一条新路？

据联商网报道，8月1日，茶颜悦色通过微博官宣，在长沙开了一家“硬折扣的量贩零食”店。据了解，该店名为“硬折扣量贩GO”，位于长沙市天心区黄兴路步行街中心广场东南角，门头上除了品牌LOGO，装修上没有延续茶颜悦色一贯的古典视觉风格，店铺以蓝、白、红为主色调，鲜亮明媚。

店铺分为上下两层，共计多㎡。一楼主要是零食、茶叶货架，同时在入口处设置了水饮吧台，契合了年轻消费者边喝奶茶边逛的体验需求；二楼则是生活杂货类零售周边。

无论从商品陈列，还是货篮、货架、购物筐/车、自助收银台等配置看，这家店都传递着只卖茶颜家族产品的消费信息，再结合条幅、吊旗、地贴等POP广告，量贩感扑面而来。据悉，店内有多款零售产品，涉及茶叶茶粉、零食、生活杂货及文具潮玩等多个品类，还设置了2.5元、9.9元专区，消费者还可以充值享受更低的会员折扣，门店主推小零食，主打性价比，充分践行“硬折扣”概念。

茶颜悦色方面介绍，茶颜家族目前仅零食就有0多款，而且很受欢迎，于是推出了这家“硬折扣量贩GO”主题概念店，“把大家在普通门店买不齐的集中在一起卖，方便大家挑选和购买。”不过从品类看，茶颜悦色的这家“硬折扣量贩店”主要还是紧密围绕其既有的一些品类，SKU规模跟零食赛道上的其他主力品牌相差甚远。

对于茶颜悦色此次新玩法，有网友戏谑称，茶颜悦色可以把湘菜馆、烧烤店、小龙虾一起拓展了，以后去长沙直接走进“茶颜家族”可以待一天了。尽管是笑话，但生动说明了茶颜悦色已在消费者心中建立了“爱折腾”的形象。

实际上，茶颜悦色“不务正业”已经不是第一次。

年5月份，茶颜悦色在长沙开了一家名叫“小神闲”的茶馆，主打创意原叶茶、精品原叶现萃奶茶、精品手冲茶三个种类，尝鲜价在16-18元之间。小神闲茶馆更注重堂食体验，门店面积约㎡，比几十平方米的标准门店要大很多。为了与茶颜悦色的门店区别，小神闲茶馆的菜单上明确标有“仅限堂食、不可打包”的字样。茶颜悦色方面希望将“小神闲茶馆”打造成一个纯粹的社交空间。

年月25日，小神闲茶馆在武汉万象城又开出一家，命名为“神机妙算茶馆”。当时茶颜悦色相关人士称，年，茶颜悦色预计会在武汉新开四家小神闲茶馆。不过至今，小神闲茶馆并不能查阅到更多资料。

据统计，早在0年，茶颜悦色就开始布局多元化的新零售业务，相继推出“茶叶子铺”“茶颜游园会”等线下零售店型，产品涵盖茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多个品类。只不过在当时未曾引起