广告文案圈独家编辑

（ID：copyquan)

我们对“十年”这个整数年份

有种莫名的执念

陈奕迅唱过关于爱情的《十年》

唐代诗人杜牧写过“十年一觉扬州梦”

以及导演李安出的书《十年一觉电影梦》

甚至《武林外传》播出十年时还有网友评论：

“十年一觉武林梦，还是江湖梦中人”

截至今天

距离我们最近的一个十年

也许是属于天猫双11的理想十年

这支名为《天猫拾光之旅》的视频

作为昨天天猫双11全球狂欢节

新闻发布会的开场视频

真是再贴合不过了

因为它回忆的岂止是大时代

还有无数人难以忘怀的小生活

视频以少年视角展开

因为谁又不曾是少年呢？

伴随我们一路成长的天猫当然也是

少年的经历设定是从过去到未来

这也预示着天猫将继续走向更远的将来

一镜到底的拍摄手法配以花式特效

将天猫双11十年经历的重要事件接连展现

让我们和少年一起重走一遍

当回忆的大门被开启

那些年，天猫带给我们的回忆也被唤起

但是把十年旅程浓缩成3分钟圆满呈现

绝非易事

这些“没有两把刷子不能完全get”的视频内容

以及在十个奇幻空间埋下的50个细节小彩蛋

绝对是天猫团队此次发布会项目组

掉了不少头发精心打造的

经得起逐、帧、观、看

但估计会被玩坏成一起来找梗

▼

年是一切的开始

为后来很多事情埋下伏笔

比如旺旺对话框里的“亲、包邮、给个好评”

到现在依然是我们经常挂在嘴边的话

而且还衍生出各自的“潜规则”

“亲”已经是快速拉近距离的万能称呼

哪家客服不叫“亲”会被评价为“态度不好”

“包邮”则成为默认的网购规则

另算邮费约等于被加价

而“五星好评”对于各种产品服务都太太太重要了

再仔细看旺旺对话框右边的广告

那是第一个双11五折广告

在那之后

“双11”和“五折”就有了不可分割的联系

五折也成为我们心里的低价衡量标杆

——“东西太贵？等双11再买！”

而且你可能都忘了

旺旺右上角那句马云励志名言

“梦想要有的万一实现了呢”竟然出自09年

但被说了这么些年还依然力量不减

大概是因为梦想这件事真的永远不会过时

-年的关键词是“瘫痪”

银行物流系统都没能幸免

各家快递的爆仓画面

正如少年被压在N个包裹海洋里一般

年淘宝商城升级为“天猫”

13小时成交额突破亿

电子面单大范围代替手写面单……

这些事件都理应被记录下来挂在办公室墙上

因为它们板上钉钉证明着：

双11彻彻底底火了

年双11开始全球化

以前需要四处托人才能买到的国外好货

天猫都陆陆续续帮咱搬回家了

阿拉斯加鳕鱼、美国车厘子和澳洲龙虾

还记得第一次听说这些洋食材的感受吗？

在那之后想让它们出现在家里餐桌上

就不再是什么难事了

年我们逐渐习惯用手机购物

体验便捷进一步释放了购买力

少年用手机刷新的8项吉尼斯世界纪录就是证明——

售出牛奶升、坚果公斤

苹果公斤、蜂蜜公斤

手机台、电视机台

手表只、汽车辆

在这些惊人数据背后

是无数个真实的、鲜活的、有消费需求的我和你

我们不光要买，还要买得开心

年第一台双11晚会

少年VR眼镜中重现当时的晚会画面意味着

边看边买、多屏互动成为现实

随着晚会阵容越来越大、玩法越来越多

这天晚上红红火火的热闹气氛就像在过年

当年成交额突破亿

也预示着双11开始全方位智能升级

细数少年所处的科技感十足的数据空间里

有菜鸟物流机器人分拣、24小时客服阿里小蜜

还有不明觉厉的阿里云

到年更有线上线下立体联动

虚拟试衣试装、无人零售等黑科技……

它们都一一出现在视频彩蛋里

你找出来了吗？

终于来到年的少年期待发问——

“这就是未来吗？”

智能的天猫精灵回答——

“精彩才刚刚开始”

这句话瞬间让我联想到《在路上》里那句经典：

“永远年轻，永远热泪盈眶”

而“精彩才刚刚开始”这句信心爆棚的宣言

正是天猫双11全球狂欢节新闻发布会

要向所有人传达的核心主张

▼

不言而喻

昨天这场发布会对于天猫来说意义非凡

它有回望，也是启程

从整场发布会的多位重量级人物发言里

能听到两个被反复谈论到的关键词：

新零售全球化

这意味着——

1

更多品牌有更多机会触达更多消费者

今年双11汇集了全球18万品牌

能为上亿消费者提供数不清的购物选择

而作为中国年轻人首选跨境电商平台

不少爆款新品、跨界潮品都在双11期间首发

意在最大程度聚集