文｜二毛来源｜广告文案（ID:adwriter）

这是一件看上去，

特别匪夷所思，

但是细想起来，又准确无比的事。

也是一件让我去现场看完之后，

忍不住感叹：

为什么这不是我想出来的事？！

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年6月15日，北京三源里菜市场，迎来了它平常日子里，不太平常的一天。

这一天，它不仅仅是一个满足周围居民们日常烟火气的菜市场，还是一个新书发布的现场，一个以经济学为主题的展览现场。

发布的这本新书，名字叫《薛兆丰经济学讲义》。

作者薛兆丰，是得到App上付费专栏《薛兆丰的经济学课》主理人，这个元/年的订阅专栏目前已经卖出超过26万份。

他也是第一位走出课堂，转型成为一位扎根市场、面向公众、做专业知识服务者的经济学家。

在前期构思这场新书发布策略的时候，得到App曾做过不少设想。

比如最开始有想过，找一条路，把时间建构在空间上，做一条真正的“经济学之路”；

还去过乌镇，考察是不是可以把这个艺术展置入什么都可能发生的戏剧之镇；

甚至还考虑过把发布会的现场，搬到长城这条有历史感和冲击性的“路”上；

而最终，他们选择了三源里菜市场，北京乃至全国都最有名的一个地标性菜市场：

一方面是考虑到，菜市场是经济学的最小单位，是日常生活的缩影，也是经济学发生的“第一现场”。

因为在菜市场里，每一次货比三家，每一回合的讨价还价，每一种果蔬食材的供应……背后都有经济学原理在运行；每一个卖菜买菜的人，可能也没学过经济学，但是每天都在自己的行为中应用经济学。

这也与薛兆丰一直以来所坚持的普及经济学理念不谋而合——

经济学并非高高在上，

而是人人都应该，

并且可以学习的一门学科。

另一方面，三源里菜市场，既是一个“可以买到全世界的菜市场”，也是现代文明的智慧结晶。

在这里，无论是日本的金枪鱼，还是各种香草、香料、水果和正宗的异域调味品及其他副食……应有尽有。

背后支撑这个“应有尽有”的，是一个庞大市场经济体系。

比如集装箱空运科学的发展，保鲜冷链技术的进步，有品质筛选的过程，期货市场对价格的稳定……

而《薛兆丰经济学讲义》这本书的核心，恰恰也是帮助读者理解这些现象背后的经济逻辑，并启发读者将同样的思维，运用到日常生活和工作中去。

于是，在这样的思维推演下，一场主题为“菜市场遇见经济学”的主题展览暨新书发布会，就此确定了大的策略方向。

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在具体落地执行的时候，得到App把三源里菜市场，想象成是一个巨大的展厅。

这个狭长的空间里，天花板、两边的摊位、中间的通道，既营造了生动的生活气息，也提供了天然的展示空间。

在不影响店家正常经营的前提下，得到App对摊位进行了门面改造、细节布置和展品置入。

比如，其中近十个摊位，直接以经济学家的名字，用食材和经济学原理勾联，重新命名。

闲逛的时候，你可以看到“亚当?斯密牛肉铺”“李嘉图蔬菜摊”“哈耶克汉堡屋”“弗里德曼早餐店”……

仿佛在一瞬间，这些经济学史上熠熠生辉的人物，就站在你的面前，和你探讨那些琐碎生活里和经济学有关的日常。

亚当?斯密牛肉铺

弗里德曼早餐店

并且还会发现，有些店铺的墙上或者摊位上，放置了一些问题路牌。

里面所设计的一问题，起到的作用是引导路过的人，尝试从经济学的角度，对生活里的细节重新思考。

海鲜摊为什么在菜市场中间？

而经过菜市场中间的通道和通道的上方，每隔10米左右的距离，就能看到一组跟经济学有关的互动装置和艺术作品。

装置作品《金宝汤罐头》

石雕作品《货币进化论》

悬挂作品《茶包》

互动装置作品《键盘的寓言》

然后，在发布会当天，这些装置和作品，也就顺理成章地，成为薛兆丰面向用户和媒体授课的教学教材。

薛兆丰现场教学

用户参观装置

在这样的议题设计下——

原本的菜市场，也就变成了一个生动的经济学教学课堂。

一场新书发布会，也就变成了一场艺术叠加在生活之上的体验展。

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我自己当天置身这场新书发布会现场的感受是：

得到App对这场新书发布会的思考，很明显已经跳脱出了原来那种动不动就把发布会放在图书馆、报告厅、签售会、论坛上的常规逻辑。

在它的潜意识里，平台上的每位作者，都有其特有的身份属性和个性标签，并且也都应该区别对待——

就像是把每一位得到系作者，当成一个真正的明星大腕那样对待。

同时，在面向市场去推介作者的作品时——

把作品当成一款产品，然后再基于作者的气质和产品的核心，去发想出新书发布会的形式和内容。

这样的做法，既会为作者的读者所喜闻乐见，也会为大众和媒体带来感官上的刺激点，在传播的时候，也容易形成圈层穿透力。

而再深入下去想的话，在这场新书发布会里——

菜市场是媒介，也是内容。传播以它为起点进行生发，但是它承载的功能，又不仅仅是媒介本身。

因为它既为发布会提供了一个展示的空间，也为发布会提供了内容层的灵感设计和语言层的生活表达。

反过来，当这场新书发布会以艺术展的形式去落地的时候，它也为三源里菜市场，注入了一缕“生活在别处”的想象，和一个在社交媒体上被讨论的话题。

另外，尤其值得一提的是，这次得到App还为这场新书发布会，创作了一组兼容了生活气息与经济学原理的海报。

里面出镜的人物，都是来自三源里菜市场的店家和顾客。

这应该也是第一次有品牌这样，将看上去离普通人生活有点远的经济学原理，甚至有点艰深的硬知识，以一种深入浅出、贴近现实生活案例的方式传达出来，并借此引起普通人的共鸣。

“旧石器时代

出色的猎人一整天也宰不了一头牛，

现在通过分工合作

我每天都能卖出十多头牛。”

——亚当·斯密牛肉铺铺主李学增

适用：亚当·斯密的专业分工理论

＃菜市场遇见经济学＃

“我家馅饼不简单，

面粉来自河北，洋葱出自山东，

猪肉产于西班牙，胡椒长于越南，

我家馅饼能包进五湖四海。”

——弗里得曼早餐店店主李宏

适用：弗里德曼的市场协作机制

#菜市场遇见经济学#

“世界上那么多城市，

城市里那么多海鲜店，

你却走进我的，

这不是我的本事，这是运气。”

——阿尔钦海鲜店店主李永

适用：阿尔钦的适者生存理论

#菜市场遇见经济学#

“我是种菜能手，

也是卖菜高手，

但38年来我只管卖菜，

因为卖菜的机会成本更低。”

——李嘉图蔬菜摊摊主张会珍

适用：李嘉图的比较优势原理

＃菜市场遇见经济学＃

“咖喱炒饭没有咖喱，

牛排没有黑胡椒，

刺身没有芥末，

我是说，如果没有自由贸易的话。”

——曼昆调料店店主张小华

适用：曼昆的自由贸易使双方获利理论

＃菜市场遇见经济学＃

“我不怕赖账，他们不怕缺斤短两，

在人来人往的菜市场，

市场是我们之间信任的桥梁。”

——科斯羊肉铺铺主崔颖

适用：科斯的交易费用理论

＃菜市场遇见经济学＃

“这澳洲大龙虾一点也不贵，

买机票飞阿德莱德、

凌晨5点小心翼翼、

布置陷阱捉龙虾才贵咧。”

——五星级酒店大厨原小鹏

适用：弗里德曼“货币成本有别于全部成本”

＃菜市场遇见经济学

“带她来菜场看看，

每天的水果，

不是妈妈变出来的，

是好多叔叔阿姨一起变出来的。”

——全职妈妈索洁

适用：亚当·斯密的专业分工理论

＃菜市场遇见经济学＃

“一次买好一周的菜，

每天都去同一家店，

时间和决策也是成本。”

——互联网公司运营秦莹

适用：斯蒂格勒的搜索成本理论

＃菜市场遇见经济学＃

“真正懂行的人才知道，

想吃到北极最好的鳕鱼，

要飞到北京来。“

——互联网公司总监肖一龙

适用：阿尔钦需求第三定律

＃菜市场遇见经济学＃

“常跟老伴儿说，

多吃一顿剩饭，

就少吃一顿好饭，

里外里亏了两顿。”

——退休教授吕兰英

适用：维塞尔的机会成本理论

＃菜市场遇见经济学＃

最后，想说的是，虽然我们还无法得知，得到App今后的新书发布会还会做出什么样的创新出来。

但至少目前在知识付费或者说知识服务这个领域里，无论是以前的「移动听书馆」，还是现在所看到的“菜市场遇见经济学”新书发布会……

得到App正以一种生猛的姿态，去建立起在这个行业里，人们对这个新生物种的鲜活品牌认知。

它有拓荒的勇气，也越来越有先行的底气。

而品牌方们，借由得到App的这次新书发布会，也可以去重新思考下媒介的作用——

当我们的发布会、TVC、平面等品牌传播内容在进行策划的时候，媒介和内容，创意和产品，还可以做出什么样的有机结合？

因为今天，行业的边界正变得越来越融合。

人们对熟悉的事物，裂变出新的形态，也变得越来越期待，越来越愿意在社交媒体上去分享、去讨论。

《揭秘财富管理》

CharlotteB.Beyer

曾荣获由行业权威媒体《FamilyWealthReport》

授予的“终身成就奖”

其积累多年家办管理经验以及亲身实践后撰写的

《WealthManagementUnwrapped》

由高鸣家族学院全文翻译

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