聚焦澳式美食佳酿

全面部署整合营销

年10月31日，中国上海——澳大利亚旅游局昨日在沪举行盛大品牌发布，正式在华启动名为“澳”世盛宴(RestaurantAustralia)的市场营销活动，宣布其全球战略推广进入新阶段，聚焦澳大利亚美食佳酿，吸引游客赴澳体验。相关消费者推广活动也随之展开，而80位来自全球的美食家及业界名人也将齐聚澳大利亚，共享顶级饕餮盛宴。

“澳”世盛宴在华正式启动

澳大利亚旅游局于今年5月在本土开启了“澳”世盛宴(RestaurantAustralia)全球推广活动，作为“澳大利亚‘澳’世无双”品牌（There’snothinglikeAustralia）的延伸和扩充，通过多元人文、旷世美景、及优质物产全面展现澳大利亚各地卓越的美食佳酿体验，吸引更多游客将澳大利亚作为品尝美食美酒的首选目的地。在首都领地、新南威尔士州、维多利亚州、昆士兰州、南澳大利亚州、西澳大利亚州、北领地及塔斯马尼亚州，各州、领地旅游局及业界伙伴的支持下，推广活动在全球包括中国在内的12个主要市场陆续展开。

在上海举行的发布活动吸引了近位业界人士参与，澳大利亚驻华大使孙芳安阁下（FrancesAdamson）、澳大利亚旅游局局长暨行 总裁欧肃文（JohnO’Sullivan）先生发表了讲话，并发布了全新品牌宣传片。晚宴的主要食材全部来自澳大利亚，久负盛名的和牛、生蚝、龙虾等菜肴搭配多款精选佳酿，在充满澳洲元素的迷人氛围中让宾客感受一场身临其境的“澳”世盛宴。

澳大利亚旅游局局长暨行 总裁欧肃文主持“澳”世盛宴发布会

欧肃文先生表示：“很荣幸今天在上海见证了‘澳’世盛宴在华正式‘开席’。相信随着一系列整合营销推广的展开，更多的中国消费者将能深入了解澳大利亚的美食佳酿与旅游体验如何完美结合，认识到澳大利亚作为顶级美食目的地的独特魅力。”

“在下一个阶段的全球推广中，我们将盛情邀请来自全球的80位美食家及业界名人齐聚澳大利亚，其中有10位来自中国。他们将前往各州、领地，深入体验当地独具特色的珍馐肴馔、顶级佳酿和宜人风景，并在11月14日相聚塔斯马尼亚州首府霍巴特共享‘盛邀世界’晚宴，通过他们的个人影响力及社交媒体渠道与世界分享澳式珍馐和精彩旅途故事。”欧肃文先生说道。

“澳”世盛宴活动推广在华启动的同时，各种消费者活动也正式展开。从10月30日起，澳大利亚旅游局将在上海正大广场3楼中庭开展为期4天的“澳”世盛宴消费者互动，结合优选合作旅行社进行现场推广。同时与外滩米氏西餐厅（MontheBund）打造澳式美食主题双周，让消费者有机会足不出“沪”感受“澳”世盛宴的精彩氛围。

澳大利亚旅游局官方







































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