人物档案

吕良，年出生，湖南长沙人，茶颜悦色创始人,湖南茶悦文化产业发展集团有限公司董事长兼总经理。

“中国这十年·湖南”主题新闻发布会在长沙举行。会上，湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟表示，欢迎大家到长沙来喝茶颜悦色，吃文和友的小龙虾，到解放西路潇洒走一回。对此，茶颜悦色创始人、湖南茶悦文化产业发展集团有限公司董事长兼总经理吕良表示，“湖南省委书记帮我们做推荐，感到非常荣幸，我们会继续努力不负期望。”

茶颜悦色是长沙本土知名奶茶品牌，更是享誉全国的奶茶“网红”品牌，年创立于长沙，“喝茶颜悦色”已经成了不少外地游客来长沙游玩必打卡的项目之一，湖南的一张新名片。

吕良作为茶颜悦色的创始人，年轻时，曾在父母的安排下，在影院检票卖爆米花，后开过卤肉店、加盟过台式茶饮店，“甲方乙方都干过了，哪个也没落着好”，他说。

谈及当年的创业经历，吕良说，年，校园周边的奶茶店以台式奶茶为主导，当时风靡一时的“八+八”、“避风塘”等深受年轻人的欢迎，一直没有本土特别响的品牌。看到机遇的吕良，决定围绕中国风创办一家奶茶店，他把自己的文创经验和茶饮完美结合起来，打造出中国风浓郁的本土奶茶品牌。

年，吕良画出了茶颜悦色的古典仕女logo。同年，吕良在长沙市*兴广场开了第一家门店。创业之初，他就给自己的品牌定位为新中式茶饮，采用中国风的VI风格和门店装修。并且在随后的产品命名、物料设计、周边产品开发等方面，始终如一地保持了这个风格。在经营茶颜悦色的时间里，在门头装修、店内布局都用中式的风格，会员被通称为小主，每一个产品都有着诗一样的名字：幽兰拿铁、声声乌龙等。

同时，茶颜悦色注重打造自己的品牌IP，不仅推出了子品牌知乎茶业，还推出了许多周边产品，茶叶、帆布包、明信片、杯子等等，根据时令推出当季新品。除此之外，吕良设置免费续杯，积攒卡等小策略，赢得了品牌好感度，成功地吸引了消费者，提高了产品的复购率。

在茶颜悦色的